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(2025年(nián)6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动(huódòng),庆祝品牌进入中国大陆20周年。20年间(niánjiān),MUJI用独特的(de)品牌哲学营造让人感觉良好的生活与(yǔ)社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分(yībùfèn)。

MUJI营造的让人感觉良好(gǎnjuéliánghǎo)的生活

MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的(de)腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量(gāozhìliàng)的发展(fāzhǎn)。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量(lìliàng)’,这与当下中国消费者(xiāofèizhě)注重可持续、长期(chángqī)主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心(xīn),MUJI将“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于奢华的简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和商业(shāngyè)经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择(xuǎnzé)、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活(shēnghuó)日常。MUJI用超越品牌范畴的视角(shìjiǎo),思考(sīkǎo)和诠释“人、自然与物品的理想共生关系(guānxì)”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费(xiāofèi)趋势达到高度契合(qìhé)。

MUJI坚信(jiānxìn)并善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏(jìngwèi)与尊重,为消费者(xiāofèizhě)提供符合当(dāng)下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度(guòdù)打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也(yě)被越来越多的消费者理解并(bìng)喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同(gòngtóng)构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化(xiàndìhuà)战略,MUJI深耕中国市场收获共赢

20年(nián)间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的(de)中国故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品开发(kāifā)团队”,开发、生产(shēngchǎn)取材于中国、满足消费者(xiāofèizhě)需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等(děng)本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好(liánghǎo)发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个(zhěnggè)过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的凉柔(liángróu)床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材手编包(biānbāo)

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济(jīngjì)建设,积极推动消费升级(shēngjí)与产业升级,并(bìng)将ESG从理念落实到行动、投身(tóushēn)社会公益等(děng)践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴(hézuòhuǒbàn)共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)市场(shìchǎng)是MUJI最重要的(de)海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放(shìfàng)更有力的发展动能与更大(dà)的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇(xiāngyù),MUJI中国20年声声相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动(huódòng),邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从(cóng)2005年至今,以年为刻度的21款(kuǎn)在中国市场持续(chíxù)畅销的经典商品;延此线索,与21位(wèi)良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将(jiāng)于7月开展,提供限定礼赠与特别(tèbié)优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展(xúnzhǎn);MUJI 官方APP计划于近期回归(huíguī),敬请期待。

“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)(de)高速发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌(pǐnpái)标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱的生活方式在每(měi)个习以为常(xíyǐwéicháng)的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序(zhìxù),关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声(yǒushēng)”。

附录:【MUJI中国(zhōngguó)20年品牌大事记】

· 株式会社(zhūshìhuìshè)良品计画在中国上海设立(shèlì)全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家(shǒujiā)店铺南京(nánjīng)西路店在上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京西单大悦城店(chéngdiàn)开业,总商品种(zhǒng)类2400种。

· 沈阳(shěnyáng)大悦城旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次入驻东北地区。

· 中国大陆(dàlù)店铺数达到10家。

· 中国第一届“無(wú)印良品的理由”展示会在杭州万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽(shēnzé)直人、金井政明主讲(zhǔjiǎng)。

· 中国大陆店铺数(shù)突破50家,首次入驻昆明、常州(chángzhōu)、石家庄、合肥、郑州、南宁(nánníng)、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城正式运营(yùnyíng)。

· MUJI AWARD 04设计(shèjì)大赛(世界第四届,中国首次承办)开启,约4824件作品参赛,创(chuàng)历届(lìjiè)最高。

· 开设新店38家,中国大陆(dàlù)店铺数(shù)达到100家。

· 成都太古(tàigǔ)里旗舰店开业(kāiyè),总面积约3016平方米,为地下1层地上3层的多楼层店铺,属(shǔ)中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方(guānfāng)旗舰店正式(zhèngshì)运营。

· 于上海南岸艺术(yìshù)中心(zhōngxīn)举办(jǔbàn)Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽直人特别演讲会。

· 上海(shànghǎi)淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过(tōngguò)这款APP,消费者可以累计积分,感受到(dào)全新的购物体验。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂(cāntáng))于上海淮海(huáihǎi)755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式展示(zhǎnshì)给大众。

· MUJI HOTEL先后在(zài)深圳(shēnzhèn)和北京开业,其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家。

· 中国本地(běndì)商品开发启动,从日常床品开始,MUJI迈出(màichū)本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远机位候机区打造(dǎzào)首家机场复合空间(kōngjiān),为旅客提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化(yītǐhuà)服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水(shānquánshuǐ)系列,助力乡村振兴(zhènxīng)。

· 中国大陆店铺数突破300家(jiā)。

· 推出(tuīchū)中国现地开发的凉柔系列。

· 首家(shǒujiā)农场(nóngchǎng)概念店,上海前滩太古里旗舰店开业。

· 首家可持续(chíxù)概念店(diàn),上海静安嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际进口博览会(bólǎnhuì)。

· 国内(guónèi)面积(miànjī)最大的旗舰店,北京朝阳大悦城店开业。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破400家。

· 携手(xiéshǒu)首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻(hànmá)系列服装。

MUJI無印良品所有的(de)(de)活动以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将(jiāng)继续秉持(bǐngchí)初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。